导读：
“双十一”刚过，作为“资深剁手党”，你是否正在因为自己的“买买买”而感到后悔？还是欣喜于“成功薅到羊毛”？接下来小编带你来了解今年“双十一”真正的物价变化。一、“双十一”总类情况
2022年到目前为止，双十一当天实现全年物价跌幅最大值，总类跌幅为1%，“3.8妇女节”总类跌幅为0.3%，“6.18购物节”总类跌幅为0.4%。但是相比于2021年，今年双十一打折力度并不算亮眼。如下图，2021年“3.8妇女节”总类跌幅为0.5%，“6.18购物节”总类跌幅为0.9%，“双十一”总类跌幅为2.1%，均高于同期今年的总类跌幅。![]()
与往年打折规律相同，今年的“双十一”仍然分为两个阶段。如图，在11月1日和11月11日出现两个“V”型结构，即当天总体价格下降，促销后又会出现iCPI指数迅速反弹的现象。![]()
二、八大类情况
八大类同总类变化一致，在“双十一”当天价格迅速下降，在“双十一”之后迅速反弹。具体情况如下表所示。![]()
各大类商品价格在“双十一”当天iCPI均有不同程度的下跌，其中下降幅度最大的是生活用品及服务大类（跌幅3.3%），其次为食品烟酒大类（跌幅1.5%）、医疗保健大类、其他用品及服务大类、衣着大类（跌幅均为1.2%）。![]()
对比2021年（参照图4、图5），今年“双十一”的折扣力度较小，每个大类的折扣幅度均低于2021年。但是两年折扣力度最大的都是生活用品及服务大类，折扣力度最小的的均出现在居住大类、教育文化和娱乐大类。小编特别发现，总是处于领跌地位的“衣着”大类，在今年的跌幅仅为1.2%。![]()
一是供给端价格上升：原材料价格上升，导致厂商的成本升高，利润被压缩。厂商面临提价压力，今年双十一降价困难。国家统计局的数据显示，2022年工业生产者购进价格指数每月同比上年均有所上升，尤其是上半年，每月同比增幅在8%以上，下半年有所减缓，但价格指数仍高于上年同期。单看纺织原料类购进价格指数也呈现这样的趋势，这解释出为什么今年双十一各品类降幅相较于去年有所降低，其中衣着类由4.6%降到1.2%。![]()
二是需求端需求不足：消费信心疲软。受今年疫情形势影响，人们的消费欲望有所下降。从国家统计局的统计数据来看，2022年社会消费品零售总额在今年上半年均同比下降，且降幅在5%左右，降幅较大，下半年消费有所回暖，但同比增幅在3%左右，增幅较小，全年消费呈现下降趋势，消费热情降低。在上述两方面影响下，与往年双十一相比，今年双十一的商家们在尽力追求“确定性”，不再依靠亏本打折盲目冲业绩，价格降幅有所降低。生活用品及服务大类在“双十一”当天跌幅达到3.3%，但是相比于去年（下跌4.6%），降幅减小。![]()
就中类而言（如图8所示），家具及室内装饰品跌幅最大，环比下降5.2%，其次是家用器具，环比下降4.3%，家庭服务类环比上升0.5%。在家具及室内装饰品中，家具跌幅为3.4%，家具跌幅为5.9%。（如图9所示）![]()
小编发现，家庭服务与其他中类的价格呈现相反变化趋势。在“双十一”当天，家庭服务类环比上升0.5%，在“双十一”过后环比下降。细看小类，家庭服务类价格在“双十一”期间上升是因为家政服务在“双十一”期间环比上升了1%。![]()
（二）食品烟酒跌幅其次
去年食品与烟酒大类在双十一当天跌幅为3%，今年为1.5%，同比下降明显，在整个双十一活动期间，食品烟酒大类价格波动幅度相较去年有所增加，但在两个关键日期：11月1日和11月11日，降幅均低于去年同期。
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从食品与烟酒大类中的各中类日指数来看，11月1日领跌的是茶及饮料中类（-3.1%），在11月4日该中类价格迅速回调，涨幅高达4%，在11月11日继续领跌（-3.1%），优惠力度最为明显。是食品中类在11月1日的折扣中表现突出，跌幅紧随茶及饮料中类其后，达到1.2%，随后回调力度较小，价格波动幅度较低，在11月11日当天价格跌幅继续紧随茶及饮料中类其后，达到1.7%。烟酒中类在双十一期间价格较为平稳，在11月1日跌幅为0.9%，11月4日略有回调（0.7%），11月11日跌幅为1.2%。节日之后，各中类价格均有所反弹，其中以茶及饮料中类和食品中类最为显著。![]()
再看茶及饮料中的各个小类，11月1日，除固体咖啡外的固体饮料优惠力度最大，价格跌幅达到5.8%，茶叶跌幅其次，为3.6%。11月11日当天，茶叶小类领跌（-3.2%），其次是饮用水（-2.9%），茶叶和除固体咖啡外的固体饮料成为今年双十一的热门品类之一。![]()
相较于去年，今年衣着大类的价格降幅较小，在11月1日当天降幅仅为0.8%，11月4日迅速回调涨幅0.7%，11月11日当天跌幅1.2%。同比去年下降3.4%。![]()
再看各个中类，领涨的是衣着加工服务费（+1.4%），领跌的是鞋类（-3.1%），其次是其他衣着及配件（-1.6%），服装价格下跌1%，服装材料价格跌幅较小（-0.3%）。![]()
细看各个小类，其中鞋仍然领跌（-3.1%），其次是袜子（-2.8%）和男式服装（-2.0%），相较于男装，女式服装（-0.5%）和儿童服装（-0.8%）跌幅均较低，这可能与女装的需求量较大有关。三、总结
从2009年到2022年，“双十一购物狂欢节”已陪伴人们走过14个年头。从2009年销售额5200万，只有27家品牌参与，到2021年天猫销售额5403亿，京东3491亿，几十万家品牌参与其中。我们感叹销售额的快速增长，惊叹国人蓬勃的消费能力，“交易额再创新高”、“几秒破十亿”、“几分破百亿”也成了电商平台每年双十一的宣传热点。但随着生活水平的不断提高，消费者的消费行为也变得更加理性，人们不再迷恋于商家花里胡哨的优惠策略，而是去思考“我究竟想买什么”以及“我为什么要买这个”，商家也不再过度追求销售额，反而去思考如何借助这一年一度的“购物狂欢节”来留住用户，由量变引起质变。在这些背景下，淘宝和京东两大巨头均没有公布双十一具体成交额，淘宝表示“交易规模和去年持平”，京东则称“超越行业增速，创造新的记录”，虽然打破了销售额年年大幅增长的神话，但让今年的双十一显得格外有意义。虽然iCPI数据显示，今年双十一的价格降幅较往年有所下滑，但我们结合数据与现实，从中发现今年双十一的独特之处：首先是商家的目标由“拉高销售额”变为“留住用户”。一些品牌开始通过直播的方式与用户联系起来，不再依靠低价促销而盲目追求销售额，而是更加注重粉丝数、用户复购率、退货率等指标，依靠品质和性价比吸引新用户购买、提升老用户复购率，借助双十一来提升自己的品牌知名度和用户粘性。 其次是Z世代成了商家和平台关注的对象。在京东双十一主会场的界面，有“Z世代专属”优惠券，代表着大平台将流量向Z世代倾斜。而“新四大金刚”——户外运动、宠物、潮玩、珠宝在过去一年增长迅速，今年双十一的表现也十分亮眼，体现出Z世代在个人爱好方面旺盛的消费热情。今年双十一预热期间，“直播带货”成为热议的对象。前有罗永浩、刘耕宏等抖音带货达人集中入驻淘宝，后有b站等平台也加入到双十一直播带货的浪潮之中。10月24日开播当天，罗永浩直播间粉丝破百万，展现出直播带货的旺盛活力。在头部大主播抢占低价的同时，也有很多品牌选择“自播”，将议价权牢牢掌握在自己手中，将粉丝留在自己的店铺里，同样取得不错的效果。不难看出，在直播带货经历“洗牌”之后，未来头部主播的粉丝效应会越来越小，直播带货还将面临更多轮的洗牌。最后，今年双十一期间，各电商平台在服务上继续深耕。自京东率先将双十一时间节点由零点改为晚上，双十一越来越“人性化”：24天价保、品质保证、配送安装一步到位、退款秒到账等等，都体现出双十一对消费者的关怀和服务上的提升。如今电商平台增速放缓，各大平台由之间的“拼价格”转向“拼服务”，完善服务体系，提升用户消费体验，成为在未来的竞争中继续保持领先位置的必要条件。当双十一不再疯狂，并不意味着就此沉寂，而是在等待着新一轮的重生。iCPI是由清华大学研究团队编制的，具有高频实时发布、计算机算法自动运行和大数据价格来源等显著优势特征，供宏观经济科研使用。如果需要查询下载详细数据，请点击左下角阅读原文进入iCPI官方网站（http://www.bdecon.com）。
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